五一國美小程序直播集齊“央視boys”,四人帶貨超5億

5月1日晚,被網友譽為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提首次合體,不是主持大型活動,而是直播帶貨。除了央視新聞的播出渠道之外,此次活動的品牌方國美主打“美店”小程序直播,通過直播前預約、社群運營、朋友圈廣告等方式三小時收獲178萬觀看。

五一國美小程序直播集齊“央視boys”,四人帶貨超5億

直播過程中“美店”小程序主推了38種國內外一線大牌家電和消費類電子產品,以及網紅小家電等熱銷商品,以全網超低價優惠刺激用戶購買,在“央視boys”的趣味引導下,現場電視屏幕上的銷售額飛速攀升,最終此次活動全平臺總銷售額達5.286億元。

在此之前,為支援湖北經濟,央視新聞已經組織過兩場由知名主持人參與的直播帶貨活動“為湖北下單”,其中“小朱配琦”組合(朱廣權與李佳琦)帶貨4000萬,無法阻攔下單組合(歐陽夏丹與王祖藍)帶貨6100萬,央視主持人以其國民性公信力和個人魅力展示了強勁的帶貨能力。

疫情爆發以來,“宅經濟”崛起,進一步推動了直播帶貨、社群營銷等線上新型消費。商務部大數據監測顯示,一季度電商直播超過400萬場,家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞,銷量同比增長超過40%。國美作為國內家電零售連鎖行業的標桿企業,也積極通過小程序直播等方式調整經營思路,以更好地服務用戶。國美零售總裁王俊洲表示,此次直播如此大的流量,國美全國16萬社群和5000萬私域用戶功不可沒。

小程序直播是微信官方提供的商家經營工具,商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環,并與微信生態內的社群運營無縫連接,形成穩定的私域流量,疫情期間已有數萬家商戶開通了小程序直播。

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